デジタルダライラマやストリーミングフェニックスのように、ドリームワークスの共同創設者であるジェフリーカッツェンバーグのビデオベンチャーNewTVは、ベライゾンのGo90サービスが終了するにつれて上昇しています。 NewTV 発表 先週、主要なハリウッドスタジオや他の投資家から10億ドルを調達し、2019年末までにローンチする予定でしたが、Go90はローンチからほぼ3年後の7月末にシャットダウンしました。
デジタルビデオ市場は混雑しており、成長を続けています。 Netflix、Amazon、HBOはすべて、2018年よりも2019年のコンテンツにかなり多くを費やします。ディズニーは 1億ドル スターウォーズ シリーズ 2019年に開始された新しいサービスのために。Appleは 20以上のショー 2019年に開始する新しいサービスの開発または制作中です。YouTubeは より大きな予算のオリジナル 。 CBSオールアクセスは追加しています セカンドオリジナル スタートレック シリーズ 、そしてShowtimeは 大きな予算 ハロー シリーズ 。
Netflixが 120億ドルを報告 今年の番組では、NewTVが10億ドルを調達することは、それほど野心的ではありません。でも 20億ドル カッツェンバーグは、最終的には音を小さくする予定だと言っていますが、サービスが加入者を引き付けることができれば、視聴者を十分に忙しくさせるのに十分です。 HBOは費やします 23億ドル 今年のコンテンツについては、その約半分だけがオリジナルのプログラミング用です。
一方、Go90も大きな コンテンツパッケージ — 35のオリジナル番組、巨大なTVカタログ、スポーツの生中継—それに加えて、主要な広告主と最先端のソーシャル機能があり、それは決して成功しませんでした。ベライゾンはちょうど取った 9000億ドルの評価減 失敗したサービスについて。明らかに、Go90の実験には、NewTVや他のストリーマーになる可能性のある人が繰り返したくないという失敗があります。
Go90のフレームアウトに教訓はありますか、それともNewTVは同じ運命をたどる運命にありますか？
Go90にはあまりにも多くの問題がありました
Go90の何が問題になりましたか？何 しませんでした うまくいかない。死因は、答えが上記のすべてである多肢選択式クイズのように読めます。考えてみましょう：
- 悪いブランディング。 Verizonが説明しようとしたGo90ブランド 広告スポットで は、スマートフォンでサービスのビデオコンテンツを横向きモードで視聴するという考えに基づいていました。あなたは90 [度]行くでしょう。それを得る？誰もそれを手に入れませんでした—またはそれが好きでした。技術メディアは不幸な名前にタグを付けました（ 有線 ）そして本当にひどい（ ザ・ヴァージ ）サービスが 発売 、およびTwitterの応答— WTFのような名前はそれですか？ 、 go90は、私が今まで聞いた中で最もばかげた名前です。 など—さらに厳しかった。
- 厳しい市場。 Go90は、YouTube（低コスト、ユーザー生成）とNetflixの間のスイートスポットを目指しました。 立つ瀬がない YouTubeとNetflixの間で、広告をサポートする一般視聴者向けサービスを提供します。 YouTubeはコンテンツが無料であるため低広告料金で生き残ることができ、Netflixはコンテンツが素晴らしいため月額料金で生き残ることができます。広告でサポートされているプレミアムコンテンツの中間の道はありません。
- ヒットショーはありません。 Netflixの賭け 1億ドル オン 砂上の楼閣 、そしてそれはうまくいきました。 （とにかくしばらくの間。）Huluは ハンドメイドの物語 文化的現象になり、傑出したドラマでエミー賞を受賞しました。アマゾンは、 トランスペアレント 、そして大ヒットしようとしています ジャックライアン 。 HBOはで自分自身を作り直しました ゲーム・オブ・スローンズ 。あなたの好きなGo90ショーは何でしたか？丁度。
- 焦点が合っていない。 ニューヨークタイムズとしてのGo90の目標 報告 サービスが開始されたとき、ケーブルネットワークのオリジナル、カタログショー、YouTubeスター、スポーツ、ライブコンサートなどで、18〜34歳の視聴者を引き付けることでしたが、サービスによって視聴者が増えることはありませんでした。 明確な ショー。
- 上記のすべて。 ブランディングとツァイトガイストショーの欠如についての最初のわいせつさは、Go90をあまりにも長い間レーダーの下に置き、サービスは決して回復しませんでした。
Go90のオリジナルについては、好きなことがたくさんありました。このサービスを使用したときの私の感覚は、プログラミングは問題ではなかったということでした。ピーターバーグのドキュメンタリー QB1 エリート高校のクォーターバックについては素晴らしいです、ポールシェアーとロブヒューベルのユーバーパロディー ドライブシェア 軽くて革新的で、 ミシェルウルフとの休憩 エグゼクティブプロデューサーのダニエルパウエルのミニシリーズ 感謝祭 驚くほどおもしろいので、感謝祭のために何をすべきか ナショナルランプーンのクリスマスバケーション クリスマス用です。
ParksAssociatesのメディアアナリストであるHunterSappington氏は、とのインタビューで、業界をフォローしている人々は、すべてのサービスで新しいプログラミングが何であるかについてほとんど追いつくことができず、Go90で最高のコンテンツが何であるかを誰も知りませんでした。
これはすべてのテレビ局に当てはまりますが 特に あまり確立されていないものにも当てはまります。 FXの推定によると、2017年には米国のネットワークとストリーマーで487のオリジナルの台本付き番組があり、少なくともその2倍の台本なしの番組がありました。見るべき新しいテレビがたくさんあるので、やVultureなどのテレビサイトは、Netflix、Hulu、HBOなどからの毎月のコンテンツアナウンスを整理するために毎月のヒントシートを出しました（今月のホラーSVODサービスShudderの最新情報を知りたい場合は、ここをクリック ！）
みんなのレーダーの下で完全に飛んだGo90のオリジナルがたくさんありました、とサピントンは言います。 Parks Associatesは、オリジナルのコンテンツを作成する200を超えるさまざまなサービスを追跡しています。フラッグシップショーやショーの周りで人々をサービスに駆り立てるための会話なしでそれと戦っているなら、あなたは何を持っていますか？
誰も見ていなかった番組がたくさんあります。
ニッチTVは機能しますが、制限があります
サムスンのミルクビデオ（グロス）には、BuzzFeed、Refinery29、Funny orDieなどのコンテンツパートナーが含まれていました。 シャットダウン 2015年には発売から1年も経っていません。 Comcastは、開始から2年後の2017年に、同じクリエイターの多くと取引を行っていたWatchableサービスをシャットダウンしました。
Netflix、Amazon、Hulu以外では、一般向けサービスはうまく機能しない、とSappington氏は言います。うまくいくサービスには、次のような加入者を引き付けるフラッグシップコンテンツがあります スタートレック：ディスカバリー CBS All Accessを使用するか、アニメのCrunchyrollやキリスト教徒の家庭のPure Flix、レスリングのWWEなどの特定のニッチにアピールします。
NBCUniversalは、開始から2年後の2017年に、30以上のオリジナルとスタンドアップスペシャルを備えたSeesoコメディ指向のストリーミングサービスをシャットダウンしました。このサービスにはサブスクリプションモデルがあり、広告でサポートされているモデルよりもほとんどのサービスでうまく機能していましたが、マーケティングはほとんど存在していませんでした。 Seesoは、NBCのカタログから多数のコメディーを運びましたが、NBCは、放送ネットワーク上でこのサービスのプロモーションスポットを1つも運営していませんでした。
ニッチサービスは、たとえ非常に小さなサービスであっても、コンテンツのコストを抑えることで利益を上げることができます。サピントンがと呼ばれるサービスがあると私に言ったとき、私は大声で笑いました Hortus TV 非常にうまくやっていた家の庭師のために。私の目の前には400のテレビサービスのリストがあると彼は言った。私はこれを一日中行うことができます。動物界だけでも、彼は言いました ClipMyHorse TV 乗馬スポーツと DOGTV あなたが家にいないときにあなたの犬が見守るために。
これらのサービスは収益性が高い可能性がありますが、拡張性はありません。これらのニッチな利益に捧げられたサービスにお金を払うのに十分な家庭菜園や馬の手入れに興味を持っている世帯は非常にたくさんあります。
米国のネットフリックスでスタートレックディスカバリーを見る方法
募集：誰もが話し合う巨大なショー
カッツェンバーグのNewTVは、会社がよりブランド価値のあるものを見つけるまでのプレースホルダーとして説明していますが、DOGTVが行っている加入者数よりもはるかに高い目標を掲げています。ハリウッドレポーター 了解しました Katzenbergと、新しいサービスを実行する元Hewlett PackardEnterpriseのCEOであるMegWhitmanへのインタビューから：
これは、短い10分のチャンクで配信されるプレミアムオリジナルプログラミングに焦点を当てたモバイルファーストのサブスクリプションビデオオファリングであり、25〜30歳の視聴者を対象としています。また、複数の価格ポイントを備えており、広告を含まない1つの高価格オプションと、広告が制限された低価格階層があります。
KatzenbergとWhitmanはまた、サービスにはスクリプト、スクリプトなし、リアリティ、ニュースプログラミングが含まれ、最初の10億ドルの資金の大部分は、21世紀フォックス、ディズニー、NBCユニバーサル、ソニーピクチャーズエンターテインメント、ワーナーメディアからのプログラミングに向けられると述べました。 Viacom、Lionsgate、MGM、および少数の国際的なスタジオ。
投資は、映画、テレビ、ニュース部門の新しい出力パートナーを獲得するスタジオにとって意味があり、スタジオに関与することは、取引のある血統のあるブランドのクリエイティブや才能にアクセスできるNewTVにとって意味があります。それらのスタジオで。
大きな問題の1つは、NewTVが、これらのスタジオが管理する人気のあるブランドにアクセスできるかどうかです。これらのスタジオのほとんどは、ビッグブランドプロジェクト用の独自のプレミアムケーブルまたはストリーミングアウトレットをすでに持っているからです。ディズニーはおそらく作りません スターウォーズ 独自のサービスを開始しながらNewTVのシリーズ。ワーナーメディアはおそらく ゲーム・オブ・スローンズ 新しいものを作りながらスピンオフ 玉座 HBO向けのシリーズ、またはCWや今後のDCユニバースサービス向けではないDCコミックシリーズ。
その他の情報：
GoogleTVは今や最高のTVプラットフォームです。限目。
ただし、プレミアムショートフォームサービスは、次のような映画フランチャイズに適した場所です。 ワイルド・スピード 、 ミッション・インポッシブル 、ジェームズ・ボンドとジェイソン・ボーンが彼らの宇宙を拡大するために、そして私は石鹸のような、連載されたものを見ることができました リバーデイル 20エピソードまたは30エピソードのシーズンが数週間にわたって毎日投稿されるソーシャルメディアの波をキャッチするスピンオフ。つまり、NewTVには、見たいと思う熱と光景を備えた1つまたは複数の番組が必要であり、すぐにすべての友達にテキストスクリーンショットを表示する必要があります。
大きくするかGo90。
スコットポーチはデシダーのテレビ事業について書き、 プレイボーイ 。 Twitterで彼をフォローできます @ScottPorch 。