ビンジするか、ビンジしないか：「ゲーム・オブ・スローンズ」と「ストレンジャー・シングス」の間の戦いに勝ったのは? |決定者

芸能報道では、 数ヶ月ごとに に 報道機関は書く と 質問する記事 、Netflixは広告の販売を開始しますか? Netflix は、広告を販売する計画を一度も言っていません。代わりに、それは、ミレニアル世代の Netflix の虜になった視聴者に手を差し伸べることを望んでいる、マディソン アベニューの願望実現です。 Netflixが少なくとも広告を検討しているというヒントが得られるまで— Netflix自身が先週、広告を一切出さないと私たちに実際に叫んだ ――その記事を書くのはやめたほうがいいでしょう。

私が今日書いている記事についても同じ議論をすることができます。 Netflix内の誰も、彼らが大食いスタイルのリリーススケジュールを変更する必要があるかどうかを検討しているとさえ言っていません.彼らはビンジ リリース モデルを作成し、それに専念しているようです。

しかし、彼らは正しい戦略的意思決定を行っているでしょうか。もしそうでなければ、 夜明け ディズニー、アップル、ワーナーメディア (HBO Max)、NBC ユニバーサルなど、向こう 1 年かそこらの新しいストリーミング参入者の割合は、大量リリースに別のアプローチを取っていますか?多分。そして、私の証拠は、その年最大の 2 つのテレビ シリーズの根本的に異なるリリース戦略です。 ゲーム・オブ・スローンズ そして ストレンジャー・シングス 。

2つのテレビシリーズの物語

写真: HBO/ヘレン・スローン

2019 年にアメリカ (および世界中) で開催された 2 つの最大のショーは、おそらく ゲーム・オブ・スローンズ そして ストレンジャー・シングス 。おそらくNetflixがそうしている間、私は言うでしょう に関するいくつかのデータをリリースします ストレンジャー・シングス 先週のシーズン3、 彼らは世界の視聴者数を発表していますが、米国のデータは発表していません。一方、HBOはテレビシリーズの全世界の視聴者数を公表せず、代わりに そう言って ゲーム・オブ・スローンズ プラットフォーム全体で 4,400 万人の顧客に到達し、 しかし、ほとんどの国際的な視聴を除外しています。 (また、この分析では通常、世界の他の人口よりも小さいインドと中国は除外されます。)

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この 2 つの非常に人気のあるシリーズには、多くの共通点があります。これらは高価なジャンル シリーズ (それぞれハイ ファンタジーとレトロ サイエンス フィクション) であり、批評家からの崇拝を維持しながら、大衆に非常に人気があるという慎重な線を通っています。昨年、両社とも大量の製品タイアップを行いました。 に ゲーム・オブ・スローンズ バドワイザーのコマーシャル に に ストレンジャー・シングス Windows 1の復活 。どちらも商品の販売を開始しました。 Funkoにはまだ ボッシュ 販売のための人形、彼らはたくさんあります GoT そして ST3 商品 。

違いは実際にリリース スケジュールに集約されます。 4月14日より、 ゲーム・オブ・スローンズ シーズン 8 は 6 週間にわたって毎週配信されました。 7月4日に、 ストレンジャー・シングス シーズン 3 が公開され、全 8 話が同時に配信されました。ストリーマーにとって重要な問題は、どのモデルをエミュレートするかです。 ゲーム・オブ・スローンズ の凝縮された会話に対して ストレンジャー・シングス ？

Netflix の課題: 「会話」の推進

過飽和の今日の 24 時間年中無休のメディア文化では、目立つことはますます難しくなっています。大きなテント ポールの映画の場合、スタジオは定期的に外に出ます。 認知度を高めるために数億ドル 。混雑したストリーミング環境では、テレビシリーズを開始するための予算でさえ、ネットワークとストリーマーを使用して上昇しています 現在、テレビシリーズのマーケティングに数十億ドルを費やしています。

その結果、会話に参加して目立つことができれば、新しいエピソードをリリースするだけで無料のインプレッションを獲得できます。これの代表的な例は ゲーム・オブ・スローンズ フィナーレ走行中。ポップ カルチャーに焦点を当てたどの Web サイトにアクセスしても、 インディワイア または 決定者 のような一般的なニュースに ヴォックス または スレート のような従来の新聞にさえ ワシントン・ポスト そして ニューヨークタイムズ 、次の月曜日に GoT エピソードがリリースされると、各サイトには前夜のエピソードをまとめた複数の記事が掲載されることがよくありました。

これが 6 週間連続で続いた。アナリストのアラン・ウォークは、このゲーム・オブ・スローンズを春と呼んだ:

ニュースやエンターテインメントの Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームを見ても、その番組への言及、つまり要約、予測、ジョーク、GIF などを見るのは困難でした。 AT&T の賞品所有のための 6 週間のコマーシャルでした。

それを比較して ストレンジャー・シングス 。 7 月 4 日の週末は、旅行やアウトドア活動のためにインターネット トラフィックが減少する傾向にありますが、ほとんどの Web サイトでシーズン 3 が独占的に報道されました。とは異なり GoT 、一週間後、 ストレンジャー・シングス3 会話はほとんど無に帰していた。今では、ほとんどの Web サイトのフロント ページで記事を見つけることができません。 ストレンジャー・シングス 時はすでに過ぎ、まだ一ヶ月しか経っていない。

「データ」は何を語る?

事例データによると、 ゲーム・オブ・スローンズ 会話を引き継いだ。データは、会話を所有することがより高い評価につながることを示していますか?それは、ネットワークが本当に気にかけていることですか?ありますが、厄介なデータ セットです。

たとえば、私は本当に肯定的なケースについて考えることができます ゲーム・オブ・スローンズ エピソードごとに米国の視聴者数 (ニールセンが追跡) を見て、それをソーシャル データと比較しているだけです。これはウィキペディアの素晴らしいビジュアルです GoT シーズンごとの視聴者数の増加:

ソース： ウィキペディア経由のニールセン

それはただ、じわじわと這い上がる安定した線です。ソーシャル メディアでの会話が視聴者の成長に役立ったのかもしれません。それに関する 1 つのデータ ポイントとして、これが Reddit のトラフィックがどのように見えたかのスナップショットです。 ゲーム・オブ・スローンズ シーズン8、 Nacho Analyticsによると 、非常識な 26 億ページビューを含む:

ソース： ナチョ アナリティクス

課題はそれを比較することです ゲーム・オブ・スローンズ との物語 ストレンジャー・シングス 。多分 ストレンジャー・シングス 関心が大幅に高まりましたが、それは 1 つの期間に集中しただけです。 Netflix はほとんどの番組のデータをリリースしていないため、どのくらいの量が ストレンジャー・シングス は、シーズン 1 または 2 から成長しています (Netflix がこれが彼らの最大のショーであると言っているので、私たちはそれが成長していることを知っています)。

評価を直接比較することはできないため、間接比較を使用する必要があります。

このための不完全ではあるが信頼できるツールは、検索語を測定する Google トレンド データを興味の代用として使用することです。との比較はこちら ゲーム・オブ・スローンズ に ストレンジャー・シングス :

出典: Google トレンド

ゲーム・オブ・スローンズ 明らかに、はるかに高いピークがあり、ほぼ 2 倍の大きさでした。 ストレンジャー・シングス 。興味深いことに、 ストレンジャー・シングス」 金利はゆっくりと落ちただけで、 ゲーム・オブ・スローンズ 週半ばの利息。

この規模の会話は、ソーシャル メディア上で反響を呼びました。 フィジオロジーによると 、 ゲーム・オブ・スローンズ 公開後、Twitter 上でのソーシャル メンションは 1,700 万件に上りました。 ストレンジャー・シングス 。違いは GoT

上記のデータ ポイントについて、多くの難しい質問をすることができます。 2 つのデータの例は、毎週のリリースが勢いを増し、大騒ぎはそうではないことを証明するのに十分ですか?おそらくそうではありません。ええ、絶対にありません。 ストレンジャー・シングス Nielsen のストリーミング データでは非常にうまく機能し、米国で 2,640 万人のユニーク視聴者に達し、1 分あたりの平均視聴者数は 1,280 万人に達しました。 。それらはただの髪の下の数字です ゲーム・オブ・スローンズ 、それを推進するための毎週の会話はありません。言うまでもなく、一世代に一度のショーのシーズン フィナーレと、ちょうど今まさに勢いを見せているテレビ シリーズの 3 番目のシーズンを比較するべきではないと主張することもできます。

残念ながら、データだけではこの質問に答えることはできません。

Netflixでビッグマウスのシーズン5が公開されるのはいつですか.

「最良の」リリース戦略とは?

Netflix と将来のストリーマーにとって、この問題を解決する巧妙なビジネス テクニックがあればいいのにと思います。むしろ、これは、ビジネス リーダーがメリットとデメリットを比較検討した上で、何が理にかなっているのかを自分自身で決定する必要がある状況の 1 つです。

一度にすべての長所と短所: 万歳!

ビジネスに秀でたいと思っていて、他に何も知らない場合は、顧客を念頭に置いて意思決定を行うことを検討してください。アマゾンの成長は間違いない この原則に対するジェフ・ベゾスの圧倒的な焦点に捧げられています 。すべての決定を顧客に取り憑かれた状態で行えば、失敗することはまずありません。

そして、お客様は大騒ぎが大好きです!

Netflixは大暴れの先駆者であり、男はそれを成功させました!みんなが見始めたとき 不良になる 、彼らは 1 つの番組だけを視聴したのではなく、一度に数十のエピソードを繰り返し視聴しました。 Netflix は、一部の顧客に、Netflix 以外の番組をすべて見れるようになるまで待つように訓練しました。 終了した1800万人の加入者として ストレンジャー・シングス ある週末のシーズン 3 が示した 、これは本当に機能します。

毎週のリリースを試したストリーマーの中には、Amazon Studios が行ったように 最初の2つのシリーズをリリース アルファハウス そして ベータ —顧客からの苦情を受けて、コンテンツを大量にリリースするようになりました。一部のライセンス シリーズでさえ、Netflix と Amazon で毎週リリースされていますが、それは彼らが戦略を変更することを確信しておらず、何かを物語っています。

チェリーブロッサムを演じる人

（ちなみに、顧客は大暴れモデルで好きなシリーズを待てないのではなく、彼らが待っていることを知らないということです。大げさなリリースの制作でも、ほとんどのストリーミング TV シリーズは順番に完成します。 . これは、あなたが見た可能性があることを意味します ストレンジャー・シングス 3 6 月初旬に、あなたは知らなかっただけです。)

毎週のリリースの長所と短所: 毎週の会話を祝いましょう!

一方で、ヒットした場合は、その成長と影響を最大化する必要があります。これが、コンテンツへの最高の投資収益率を実現する方法です。 （そして、あなたはさらに多くを作ることができます。）

そして、お客様は待つのが嫌いですが、クリスマスを嫌いというわけではありません。なぜなら、私たちは毎年 364 日待たなければならないからです。ある意味、それは期待を高めるのに役立ちます。

番組が人気があり、にぎやかである場合、毎週のリリースが人々に今すぐ視聴を開始するように説得するのに役立つことを否定することはできません。過去 10 年間の最大のヒット曲のいくつか - 次のような番組 ゲーム・オブ・スローンズ、ウォーキング・デッド 、および 不良になる —デジタル ニュース サイトの出現を活用して要約を作成し、ソーシャル プラットフォームで共有し、その後、最新の twist twist twist余曲折を議論するポッドキャストのネタになりました。この毎週の会話は、エンゲージメントの輪を動かし、それを回避するのに役立ちます。 ストレンジャー・シングス と思われる — 大きな間違いである可能性があります。

「ストレンジャー・シングス 未知の世界」のビンジリリースの秘密の勝者は?

M・ナイト・シャマランが嫉妬するようなひねりに備えましょう。実は… ビッグ・リトル・ライズ ?!?

ポップ カルチャー サイト (またはポップ カルチャーを挿入した主流のニュース サイトでさえ) は、月曜日の朝にトップ ページを固定するための大きなショーが必要です。この記事の調査をしているときに気が付いたのは、今でもポップアップし続けている 1 つの番組でした。 ストレンジャー・シングス レーダーに載っていません。次のような Web サイト間で ディサイダー、ザ・リンガー、ヴォックス、 そして スレート 、日曜日のテレビ番組の要約スロットでは同じ番組ですが、 ビッグ・リトル・ライズ 。

結果？ シーズン2はシリーズ最高の評価を獲得。

たとえ Netflix が変わりたくないとしても、HBO はそれで問題ありません。彼らは会話を続けます。

The Entertainment Strategy Guy は次のように書いています。 彼の名を冠したウェブサイトでこの仮名の下に 。元ストリーミング会社の幹部だった彼は、メールの送信や会議への出席よりも文章を書くことを好み、自分の Web サイトを立ち上げました。あなたはできる Twitterで彼をフォローする または リンクトイン メディアおよびエンターテインメント業界のビジネス、戦略、および経済に関する定期的な考察と分析。