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2019年は、ストリーミングの大きな転換点でした。それはストリーミング戦争の公式の始まりを見ました：アップルとディズニーのストリーミングサービスの開始、次のようなヒットのための熱狂的なライセンスの土地取得 オフィス そして 友達 、不屈のアワードシーズンフォースとしてのNetflixの昇天、そして私たちがまとめて吹き替えた邪悪なスターの子供、ベイビーヨーダのデビュー。今年以降、私たちがメディア、特に映画とテレビを消費する方法は決して同じではなくなります。ローカルマルチプレックスと基本的なケーブルパッケージの半世紀に戻ることはできません。ストリーミングは今や最高の地位を占めています。
しかし、それは消費者にとって正確に何を意味するのでしょうか？ 2014年8月にがリリースされたとき、私たちは人々がストリーミングサービスの提供の雑然としたものを切り抜けるのを助けることを使命としました。 Netflixにはいくつかのオリジナルのサービスがあり、Amazonはその（当時の）プログレッシブクリティカルヒットを誇りに思っていました。 トランスペアレント 、そしてHuluはまだ私たちを連れてきていませんでした ハンドメイドの物語。
今日、消費者はストリーミングコンテンツの真の津波に直面しており、Netflixとその新興の競合他社が減速する意図を持っている兆候はありません。消費者にとっての問題は？その量のオプションは、FOMOのストリーミングの不安を引き起こすだけでなく、このすべてのコンテンツの経済的コストは、最終的にはブーメランに戻ります。たとえば、Netflixは、それを完済する計画があるという兆候もなく、借金を取得し続けています。そして、すべてのストリーミングサービスが開始されると、それは消費者が今日と昨年の最大のヒットへのアクセスに費やすより多くのお金を意味します。
はい、2019年はストリーミングが今や最高に君臨していることを証明しましたが、この新しい風景の中で誰が勝ち、何人が負けるのでしょうか？
写真：ディズニーとアップル
ストリーミング戦争の夜明け：彼らを戦わせよう
過去数年間、Netflixの殺人者になることを望んでいたストリーミングサービスを準備するために、多くの主要なテクノロジー企業やスタジオが彼らのウォーチェストを攻撃しているという噂を耳にしました。 Netflixはまだ国際的なストリーミングの状況をしっかりと把握しているため、Baby Yodaのような企業がルーティングすることはできませんが、Apple、Disney、WarnerMedia、NBCUniversalなどの企業がライバルのストリーミングサービスに資金を投入することを妨げていません。
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今年、Apple TV +とDisney +がついに発売され、2つの大きく異なる戦略が採用されました。 Apple TV +の場合、スターパワーと独占的なオリジナルに重点が置かれました。 Disney +は、クラシックなファミリーエンターテインメントの保管庫と、史上初の実写スターウォーズシリーズに大きな賭けをしました。それで、それは彼らにとってどのようにうまくいくのでしょうか？
これまでのところ、Apple TV +の成功とDisney +の成功を確認するのは正直難しいです。 Apple TV +の発売前に、CNBCは、バークレイズのアナリストが新しいストリーミングサービスが次のようなものをネットできると予測したと報告しました 1億人の加入者 その最初の年に。それは険しいように思えますが、Appleがハードウェアの新規購入をApple TV +の無料年間サブスクリプションにバンドルしていることを忘れないでください。だからあなたがわざわざ見なくても ディキンソン 、iPhone 11にアップグレードした場合、技術的にはApple TV +サブスクライバーとしてカウントできます。 Disney +は、公式に近い場所でネットに移行する予定です。 2,000万人の加入者 2019年末までに、その数はヨーロッパで発売され、2020年後半に南米で発売されると跳ね返るはずです。
Disney +はすでにポップカルチャーの戦いに勝ったようですが— THANKS、BABY YODA — Apple TV +はなんとか3つのゴールデングローブ賞にノミネートされました モーニングショー 今週。つまり、ローンチの最初の年にゴールデングローブ賞にノミネートされた最初のストリーミングサービスです。ゴールデングローブ賞のノミネートの重みをどのように見ているかにもよりますが、それはそれ自体が成功の兆候です。
もちろん、ストリーミングウォーズの加入者向けにApple TV +とDisney +を公にした新しいサービスはAppleTV +とDisney +だけではありません。 2020年には、少なくとも2つの新しい主要サービスが開始され、独自の秘密兵器が用意されます。 友達 そして オフィス 。
写真：エベレットコレクションとNBC
ライセンスランドグラブ：ワーナーメディアとNBCユニバーサルの反撃
従来の知識では、ストリーミングサービスは、群衆から目立つために独自のセクシーで絶賛されたオリジナルが必要であると言われていますが、それは冷たくて難しい現実ではないかもしれません。 フォーブスが7月に指摘したように 、Netflixが定期的に作成する何百ものオリジナルのすべてについて、それは戦略がストリーミングの巨人にとって勝利の戦略であることを意味するものではありません。昨年、 報告された多様性 Netflixのオリジナルの番組は、視聴者の37％しか占めていませんでした。つまり、人々が視聴するためにNetflixにチューニングしているコンテンツの大部分はライブラリのタイトルであり、ワーナーメディア、ピーコック、その他のライバルに最も人気のあるコンテンツを失いかけています。
フォーブスの夏のレポートで、彼らはまた、Netflixが彼らの問題で驚くべき速さでお金を投げかけていると述べました。ストリーミングの巨人は昨年、オリジナルに130億ドルを費やし、今年は175億ドルを費やすという目標を達成しました。これについて問題なのは、毎月のメンバーシップの価格を上げても、Netflixがこの支出を正当化するのに十分な収益を上げていないことです。 （繰り返しますが、Netflixはすでにサブスクリプション価格を引き上げ始めていると言いましたか？）
Netflixはまた、最も視聴されている2つのタイトルを失いかけています。 オフィス NBCユニバーサルの無料ストリーミングサービスであるピーコックと 友達 HBOMaxに向かっています。さらに、HBO MaxとPeacockはどちらも、Netflixのライブラリを略奪することを主要な戦略の1つと見なしているようです。どちらのサービスも、過去にNetflixやその他のサービスで利用されてきたオリジナルの番組の独占ストリーミング権を取得するために多額の費用を費やしています。に加えて 友達 、HBOMaxは超人気のタイトルで発売されます ゴシップガール、サウスパーク 、および ウェストウィング。 次に、ピーコックは人気のNBCホームコメディのランドリーリストを発表します。 オフィス に Parks＆Recreation、30 Rock、Frasier、Cheers 、 もっと。
さて、これはNetflixにとっては運命と暗闇のように見えるかもしれませんが、ストリーマーの頭であるTed Sarandosは、Netflixが作ったのはそれだと自慢しています。 オフィス そして 友達 かっこいい、その逆ではありません。だからそれはそれかもしれません オフィス そして 友達 跳べ！ロックガールではありません。一部のアナリストは、そうだと思っています。ただし、どちらの番組もまだNetflixを離れていないため、Netflixの指標にどのような凹みができるかは不明です。
Netflixの戦略が失敗していると思うかどうかにかかわらず、フォーブスはあなたを見ています。ストリーミングの巨人は、最も論争の的となっている戦場の1つであるアワードシーズンの覇権争いで大きな勝利を収めています。
写真：NetflixとAmazon
アワードレース：ストリーミングは勝つためにあります
ストリーミングサービスの場合、オスカー、エミー賞、ゴールデングローブ賞などの賞を受賞することは、テクノロジーベースのコンテンツプラットフォームを長い間真剣に受け止めていない状況での正当性の表れです。今日まで、 まだ議論があります 同時にストリーミングされている映画と劇場で上映されている映画がオスカーの検討対象になるべきかどうかについて、映画製作者の間で。しかし、2019年には、Netflixは尊敬のための戦いでいくつかの大きな地位を獲得したようです。ちょうど今週、Netflixは稼いだ 合計34のゴールデングローブ賞にノミネートされました 、オリジナル映画付き マリッジストーリー そして アイリッシュマン それぞれ6つと5つのうなずきで映画パックをリードしています。
Netflixは、少なくとも5年間、オスカーレースに大々的に参入しようとしてきました。 2014年に、彼らはドキュメンタリーの最初のノミネートを獲得しました、 サークル 。その後の数年間、彼らは2015年のような映画で勝利を収めようとしました ビースト・オブ・ノー・ネーション 、しかしドキュメンタリーのカテゴリーの外で本当の牽引力を得ることができませんでした。つまり、昨年まで、アルフォンソキュアロンの ローマ 3つのオスカーを家に持ち帰りました。今年、 マリッジストーリー そして アイリッシュマン どちらもさまざまなオスカーレースの最有力候補であり、Netflixにとって大きな勝利を収めています。もちろん、妥協はありません。 Netflixは アイリッシュマン ブロードウェイの劇場に上演し、パリ劇場を購入して マリッジストーリー および将来のNetflixリリース。
しかし、ストリーミングサービスと賞についての会話は、Netflixのオスカーへのプッシュを超えています。 （その上、Netflixはその分野で唯一のストリーミングプレーヤーではありません：Amazonは早くも2017年に2つの大きなオスカーを家に持ち帰りました マンチェスターバイザシー 。）NetflixとHBOは、過去数年間、エミー賞の覇権をめぐる激しい戦いに巻き込まれ、HBOはストリーミングサービスをかろうじて追い出しました。 総ノミネート 今年。一方、Amazonのストリーミングサービスも引き続き競争相手です。今年の最大のエミー賞受賞者の間で、 Fleabag 、そしての継続的な人気 マーベラスミセスメイゼル 、プライムビデオは主要なコメディーカテゴリーの多くをしっかりと保持しています。テレビ賞はストリーミングによって群がっています。
もちろん、それに対する警告は、エミー賞とゴールデングローブ賞の両方のレースでHBOが継続的に成功していることです。ただし、HBO Maxが登場した今、ストリーミングサービスが提供するすべてのものを含むようにHBOブロードキャスト名がどのように拡張されているかを見るのは興味深いでしょう。
他の警告？すべてが賞に関するものではありません。ストリーミングウォーズの一部は文化的関連性に関するものであり、Disney +のBabyYodaほど、その分野で大きくてすぐに成功した場所はありません。
写真：Disney +
ベビーヨーダがストリーミングの未来にとって何を意味するのか（いいえ、本当に）
2019年にブレイクアウトストリーミングスターが1つあったとしたら、それはThe Child、別名BabyYodaです。ディズニーは彼の役割を維持することにとても熱心でした マンダロリアン 秘密、彼らはマーチャンダイジングの機会をたっぷりと、そして正当な理由で座っていました。 Baby Yodaは、ストリーミングの方法に大きな変化をもたらす可能性があることを表しています。
通常、1日でフルシーズンの番組をドロップするNetflixとは異なり、Disney +は毎週の戦略を選択しています。の場合 マンダロリアン 、これは、毎週、ベイビーヨーダがたくさんの新しいミームを刺激し、そのすべてがDisney +サービスの無料プロモーションを提供することを意味します。
毎週のリリーススケジュールを選択する新しいサービスは、Disney +だけではありません。 Apple TV +の番組の大部分も毎週公開されますが、Huluは引き続き毎週モデルとビンジモデルで遊んでいます。 Netflixでさえ、毎週のリリースでもっと遊び始めています。過去に、のような外国のショーがありました の間に そして サンシャインさん 、毎週サービスにヒットします。ただし、Netflixは現在、その最大のプロジェクトのいくつかについて毎週の展開を実験しています。初めて、 グレートブリティッシュベイクオフショー 英国のチャンネル4で放映されてからわずか数日後、毎週Netflixにヒットし、オリジナルのリアリティ番組が放送されました。 リズム+フロー そして今後 サークル 、タイムリーなイベントとして開催されています。
ベビーヨーダの成功は、毎週の展開がショーのリリース日を過ぎた誇大宣伝に基づいて構築する方法であることを証明しました。人々がフルシーズンをぶち壊すのを好むのは、従来の知識のブレイクです。 Baby Yodaは、毎週のモデルが新しいストリーミングサービスへの長期的な関心を高める方法になる可能性があることは言うまでもなく、一部のストリーミング番組は毎週のモデルを待つ価値があることを証明しています。そして、その関心は何につながるのでしょうか？潜在的により多くのサブスクリプション、つまりこれらのサービスで遊ぶためのより多くのお金を意味します…
ストリーミングの未来は財務に影響を与えるでしょう
世界中のすべての賞とベイビーヨーダは、1つのひどい真実を説明することはできません。これらのストリーミングサービスに資金を提供している企業が浮かんでいられない場合、これは問題ではありません。 Netflixは、すべての勝利に対して、今年の債務に20億ドルを追加しました。 バラエティがサービスを提供するようになりました 負債額は約124億3000万ドルで、2019年の予算は150億ドルを見込んでいます。また、今後のHBO Max、Peacock、Quibiなどのサービスが市場に殺到するにつれて、企業が紹介サブスクリプション料金を測定するのを目にするでしょう。加入者ベースを獲得し、そしておそらく利益を上げるために価格を引き上げる。
金融アナリストは、平均的な顧客が複数のサブスクリプションを調整するのに1、2年は管理できるかもしれないと考える必要はありません。しかし、無料のバンドル取引が期限切れになり、より高価な月額料金が銀行口座に打撃を与えるとどうなりますか？そのとき、どのストリーミングサービスがブランドロイヤルティを獲得するのに十分な成果を上げているかを確認します。そのとき、どのストリーミングサービスが生き残るために必要なものを備えているかを確認します。
2019年はストリーミング戦争の初めに終わります、そしてそれはこれから醜くなるだけです。