2012年の発売直後、Tastemadeは ミルクセーキのビデオ ユーチューブで。 8年後、同社はデジタルユビキタスに近づいています。世界中の半ダースのコンテンツスタジオが、2.5を取得するビデオを生み出しています。 十億 ソーシャルチャネルの月次ビューと TVネットワーク 。
テレビビジネスを扱った私の一番の思い出の1つは、数年前にTastemadeのサンタモニカスタジオを訪れ、Tastemadeがテープを貼っている小さなセットを見たことです。 小さなキッチン 、普通サイズのシェフが作るショートフォームシリーズ 小さなラザニア そして 小さなドーナツ 小さな道具と小さなオーブンで。
Tastemadeはミレニアル世代向けのフードネットワークではありません。それは 何もない フードネットワークのように。 Tastemadeはソーシャルビデオを突破しましたが、次のことや次のことを先取りするために、最初の5秒で（そして5秒ごとに）視聴者を獲得する必要があることを知っているコンテンツスタジオのリズムと感性を持っています。
30分の番組、ブランドスポンサー、プレミア公開日が設定されたTVネットワークに進化するにつれ、Tastemadeはどのように速収縮ビデオをリーンバックテレビに変換しているのでしょうか。 TastemadeのエグゼクティブプロデューサーであるJayHolzerは、と話をして、同社のテレビへのアプローチについて話しました。
決定者：コロナウイルスのパンデミック以降、食品への関心はどのように変化しましたか？
JAY HOLZER：一般的に、人々が家で過ごす時間が増えるにつれ、すべての視聴者数が大幅に増加しました。 闘争の食事 特に、家にあるものを使った料理のショーは、この時期に大成功を収めました。
生産に戻っていますか？
今日のスティーラーズ ゲームのチャンネル
サンタモニカスタジオではまだ制作に戻っていません。皆さんと同じように、私たちは現地のガイドラインを検討し、いつ仕事に戻るのが適切かについて市場を理解しようとしています。パンデミック前と同じ速度でコンテンツを投稿し続けますが、見た目が少し異なる場合があります。遠隔撮影をする場合があります。 2020年の残りと2021年までのスレートが新しい現実を反映していることを確認したいと思います。
Facebookで3000万人、Instagramで800万人、YouTubeで150万人のフォロワーがいます。これは、Tastemadeがこれらのプラットフォームを採用した順序を反映していますか？
はいといいえ。私たちはFacebookのビデオを非常に早く採用し、その波に乗ってかなり爆発的な成長を遂げましたが、これらのプラットフォームはすべて、今日のプログラミング戦略にとって重要です。 Facebookの方が大きいからといって、Facebookの方が重要だとは言えません。私たちはまた、常に才能に基づいたビデオであるSnapchatDiscoverの初期のパブリッシャーでもありました。
数年前、私はテイストメイドを主に30秒間知っていました 小さなキッチン ビデオ ソーシャルメディアで。それはあなたが今していることにどれくらい近いですか？
それは今でもビジネスのコアコンポーネントです。私たちは常により長い形式の才能に基づいた動画を制作してきましたが、ソーシャルメディアで爆発的に爆発し、多くの人々がブランドに参入するきっかけになりました。多くの人が私たちのことを最初に知ったのは、私たちが投稿していたFacebookでした。 小さなキッチン ビデオとパンアンドハンズビデオ。
Tastemadeは、8年前に会社を設立したときと根本的に違いはありませんが、さまざまなプラットフォームでより多くの可視性を持っています。テレビネットワークができたので、ソーシャルメディアの動画と同じように表示されなかった、より長い形式の動画のアウトレットがついにできました。これは、今後のテイストメイドにとって大きなチャンスです。
Voxが作っている 説明 Netflixのために、そしてニューヨークタイムズは作っています ウィークリー FXとHulu用。他のアウトレット向けのプロジェクトを開発していますか？
サウスパーク 24シーズン
HuluとAmazonPrime Videoには、カタログの番組で大きな存在感があります。現在、Netflixでの番組はありませんが、そのような種類の会話をアウトレットと行っています。
Tastemadeは、Peacock、Samsung TV Plusなどで無料のリニアチャンネルとして、AppleのTVアプリやその他のいくつかの販売店でサブスクリプションのオンデマンド製品として提供されています。それをテレビネットワークとして一緒に考えていますか？
はい。 24時間年中無休のライブリニアは、IMDb TV、Samsung TV Plus、Roku Channelなどのサービス、YouTube TVなどの一部の有料ストリーミングサービスでは無料です。また、基本的に同じコンテンツのバケットである消費者向けのサービスを提供しています。
オンデマンドで番組を視聴する機能は、有料サービスと無料サービスの主な違いですか？
今日のアラバマ戦はどの局で行われますか
まさにその通りです。これらのプラットフォームですべて同じライブプログラミングを提供しており、有料サービスでは、オンデマンドでこれらのタイトルに実際にアクセスできます。
数年前、サンタモニカにあるテイストメイドのスタジオを訪れました。カメラのファインダーに、Snapchatで縦、YouTubeで横、Facebookでより正方形など、さまざまなプラットフォームでビデオがどのように見えるかを示す縞模様が表示されているのを覚えています。これは、テレビ番組を撮影するための興味深い方法だと考えています。
Snapchat Discoverを立ち上げたとき、縦長のビデオを作成するためのプレイブックは実際にはありませんでした。 Snapの他のスタジオのほとんどはニュース組織であり、インフォグラフィックと印刷物のバージョンを公開していました。私たちはSnapchat用のビデオを最初に作成した企業の1つであり、さまざまなアスペクト比ごとに同時に撮影できるようにカメラを機能させる必要がありました。
私は見ていました AppleのTVアプリでたくさんテイストメイド 、新規加入者向けに2か月間の無料トライアルを実施しています。それはあなたが見るべきものがたくさんあるという視聴者への合図ですか？
それはいくつかのことです。この時点でコンテンツライブラリは数百時間あり、毎月新しいものを作成しています。また、視聴者が自宅でより多くの時間を過ごし、ソーシャルネットワークやストリーミングネットワーク全体でライフスタイルコンテンツを受け入れるという大きなチャンスもあります。 Appleは、私たちが提供しなければならないことに人々をより深く引き込む良い機会でした。
従来のテレビネットワークのように、プレミア公開のプログラミングとマーケティング、および毎週の視聴についてどのくらい考えていますか？
私たちはほぼ2年前にテレビネットワークを立ち上げ、過去6か月で、可能な限り完全に配信される場所に到達しました。私たちは常に、従来のテレビネットワークのようにプレミアチューンインを推進したいと考えていましたが、いくつかの番組でそれを始めています。また、これをより効果的に行うためのソーシャルリーチもあります。
ジェイク対ウッドリーはいつですか
あなたはSubwayとのブランド統合を行い、Hyundaiはあなたのショーのパートナーです Un-Adventurers 。ブランドについてどう思いますか？
ブランドパートナーと一緒に魅力的なプログラムを作成することができました。 2014年にヒュンダイとショーをしました グリルアイアン それは私たちが自分たちで作ることができたよりも大きなショーを作るためのリソースを私たちに与え、それまでに作ったものの中で最大の生産価値を持っていました。
また、出来なかったブランドでプロジェクトを作りたい なし ブランド。番組を制作していて、ブランドを簡単に削除したり、別のブランドに交換したりできる場合、それはブランドコンテンツの優れた特注品ではありません。 Un-Adventurers その良い例です。ヒュンダイの市場調査チームから多くの洞察を得て、ヒュンダイでロードトリップを行ったことがない人々です。
視聴者は、ブランドスポンサーとのショーで、クリエイティブディレクションと所有権についてどのように考えていますか？
今夜何時に電源が入りますか
Tastemadeとブランドがプロジェクトの成功を共有するブランドプロジェクトを作りたいと思っています。グレイグースとカクテルショーをしました ローカルフライト 世界中を旅して地元の食材を使ったカクテルを作ったところ、YouTubeやFacebookで次のようなコメントが寄せられました。グレイグース、このショーの開催を許可してくれてありがとう。これは、通常のプロダクトプレースメントでは必ずしも発生しません。
これにより、Tastemadeはそのブランドのソーシャルリーチにアクセスできるようになります。
はい。オン Un-Adventurers 、ヒュンダイはテイストメイドでショーを見るために彼らの社交と地元のディーラーでショーを宣伝しています。これは、ヒュンダイがショーへの参加について知らせ、Tastemadeのテレビネットワークについて知らせてくれるのに役立ちます。
テイストメイドはロイ・チョイのジェームズ・ビアード賞を受賞しました 壊れたパン 社会正義の行動主義について、そして 誇りを持って料理する 非常にLGBTQフォワードです。社会的責任に取り組むことについてどう思いますか？
私たちは皆そうしなければならないと思います。 壊れたパン ロイ・チョイとロサンゼルスにとって非常に重要で、1年前に重要であり、今日も同様に重要である主題に取り組んでいます。私たちはこれらの問題について話し、意味のある話をする必要があります。
詳細：
誇りを持って料理する もう一つの重要なショーです。私たちができる最も重要なことの1つは、味方になることです。 LGBTQコミュニティのメンバーにスポットライトを当てるショーを作成することは、他の方法では料理番組には参加しませんが、私たちのプラットフォームの非常に重要な用途です。誇りを持って料理する は伝統的な料理番組とストーリーテリング番組の興味深いハイブリッドであり、私はこれまでそのようなものを見たことがありませんでした。
あなたが見ている人々の話を理解することは重要であり、あなたが料理している料理の背後にある話を理解することは重要です。レシピはどこでも入手できます。突破口となるのは才能と物語です。 誇りを持って料理する これは、30分のショーでこれら2つのことが融合した素晴らしい例です。
スコットポーチはデシダーのテレビ事業について書き、デイリービーストの寄稿者です。 Twitterで彼をフォローできます @ScottPorch 。